Kanser İçin Başarılı Kampanyalar Düzenleyin
Kanser İçin Başarılı Kampanyalar Düzenleyin : Kaderinizde ne var bilemem ama mutluluğu ancak hizmet vermenin bir yolunu bulanların sahip olduğunu biliyorum.Belediye meclisinin veya federal hükümetin dikkatini çekmek isteyen bir grup vatandaş sesini nasıl duyurabilir? Medya, altı yaşındaki bir çocuğun şekere odaklandığı süre kadar bir dikkat aralığına sahiptir ve liderlerimiz de her gün 50 konuyla ilgilenmek durumundadır.Başarılı bir kampanya dikkatle belirlenmiş bir strateji ve detaylara özen gösterilmesini gerektirir. Chris Rose başarılı bir kampanyacı ve Hoıv to Win Campaigns: 100 Steps to Success isimli eserin yazarıdır. 2001 yılında İngiltere'deki Dünya Doğal Hayatı Koruma Fonu (WWF) Rose'dan, vücudumuzda biriken zehirli kimyasalların çok daha planlı bir biçimde kontrol edilmesini sağlamak amacıyla Avrupa Birliği'nin REACH düzenlemesi ile ilgili uzun ve zorlu mücadelede fark yaratacak bir kampanya düzenlemesini istemiştir.Dünya Doğal Hayatı Koruma Fonu'nun, belirgin bir etki yaratacak ve Avrupa Parlamentosu üyelerinin oyunu etkileyecek bir odak noktası seçmesi gerekiyordu. Eğer kampanya kimyasalların ne kadar tehlikeli olduğunu vurgulasaydı, endüstriden derhal bir cevap alacaktı ve konu hemen risk bazlı değerlendirme ve tedbir ilkesine ilişkin artı ve eksiler içinde kaybolup gidecekti.Ya "bilme hakkı" ve açık etiketleme talebi ile ilgili bir kampanya düzenlense?
Önemli konular evet, ama bu kampanya küçük yazıların yazılış tarzı üzerinde bir tartışmaya yol açacak ve başarılı olsa dahi ürünlerde kimyasal kullanımına devam edilecekti.Halkın ve işletmelerin dilekçe imzalamasını istesek? Yine doğrudan sonuca gitmez. Kampanyanın görsel olması ve ikna edici bir hikâye içermesi gerekiyordu. Bu suretle insan vücudundaki kimyasalları araştırmaya karar verdiler.Dünya Doğal Hayatı Koruma Fonu ilk olarak kendi kadrosunun katıldığı bir Kan Testi Programı düzenledi. Kadınlar Enstitüsü (WI) ile birleşme yaptıktan sonra kampanyayı genişlettiler ve her seferinde yerel ve ulusal anlamda daha fazla ün kazanarak aileleri, politikacıları ve ünlüleri test ettiler. Kadınlar Enstitüsü, otobüs kiralayıp Eurostar trenine binerek Brüksel'de Avrupa Parlamentosu üyeleri ile kulis yapmaya gittiklerinde, kan testi yaptıran büyükanneler test sonuçları ve torunlarının fotoğrafları ile medya için dayanılmaz bir hikâye oluşturdu.Yakın bir geçmişte "etik banka" olarak yeniden yapılanan Cooperative Bank, Dünya Doğal Hayatı Koruma Fonu ile çok başarılı bir ortaklığa girdi. Banka, kendi personeli,parlamento üyeleri ve Avrupa Parlamentosu üyeleri de dahil olmak üzere 150 gönüllünün kan testlerini finanse etti. Her kan testi aynı hikâyeyi teyit etti: insanların vücutlarında zararlı endüstriyel kimyasallar vardı.
Son olarak, 30 yeni doğmuş bebeğin göbek bağı test edildi ve her bebeğin kanında kanser, astım ve genital anormalliklere yol açabilecek yapışmaz kimyasallar, yanmayı geciktiriciler, parfüm ve tarım ilacı bulundu.Kampanya kamu bilinci oluşturmak açısından çok başarılı oldu. Endüstri tüm bunların hiçbir şey kanıtlamadığını iddia ederek karşı mücadeleye girdi. Dünya Doğal Hayatı Koruma Fonu daha sonra, insanların bazı kimyasallardan kurtulmak için ihtiyaçları olan bilgiyi alabilecekleri, "güvenli alışverişi" destekleyen bir web sitesi oluşturdu.Her kampanyanın dikkatlice planlanması çok önemlidir. Chris Rose, kampanyaya başlamadan önce dikkat edilmesi gereken beş noktanın altını çiziyor:1. Ne elde etmek istiyorsunuz? Hangi konuda fark yaratmak istiyorsunuz?2. İletmek istediğiniz nedir? Medyanın almasını istediğiniz mesaj nedir?3. Sosyal koşullar nedir? Eğilimler neler? Dünya, kampanyanızla ilgili olarak hangi yönde değişiyor?
Davanızla ilgili olarak dikkat çekebileceğiniz hangi kaynaklara, yeteneklere ve vasıflara sahipsiniz?5. Potansiyel müttefikleriniz kimler ve engeller neler? Başarılı olduğunuz takdirde kim kazanacak ve kim kaybedecek?Olumlu düşünmeye devam etmek çok önemlidir. Renkli, yaratıcı ve şiddet içermeyen protesto hareketlerinin nasıl yapılabileceği hakkında bilgi edinmek için Ruckus Society grubu ile temasa geçin. Yağmur Ormanları Eylem Ağı da (Rainforest Action Network) incelemeye değer: dünyanın en etkin, başarılı kampanyalarından bazılarını yürütüyorlar.Bir kampanya "foto testini" geçmelidir: amacınızı görün- tüleyemezseniz kampanya muhtemelen pek fazla işe yaramayacaktır. Kampanyanızın, insanların kafalarında canlandıracakları ve televizyonda görebilecekleri güçlü bir görsel dili olmalıdır. İzleyici kitleniz ne kadar genişse mesajınız da o kadar basit olmalıdır. Önyargılara dikkat edin: müttefiklerinizin kimler olabileceğini bilemezsiniz. Kampanyanızı çözüm odaklı yapın. İnsanlar, bir şeylerin sadece ne kadar kötü olduğunu anlatan kampanyalardan usanmış dürümdalar.Kampanyanızın tarihte ne zaman çok önemli bir anı başlatacağını da bilemezsiniz, ama bilinen tek bir şey vardır ki o an gelecektir.
İLGİNİZİ ÇEKEBİLİR
